Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Реклама – 2023: ожидания vs реальность. Экспертная колонка NMi Group». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Искусственный интеллект отлично справляется с задачей модернизации «уличной» рекламы. С помощью ИИ рекламодатели могут отследить эффективность медиа. Технология позволяет собирать данные о потребителе, подстраиваясь под запросы конкретной аудитории. Например, ИИ может определять некоторые демографические характеристики, считывать черты лица человека, определяя его настроение. Умные камеры способны измерять трафик. Обладая подробной информацией о потребителе, бренд может улучшить рекламу.
Вытеснит ли digital сегмент другие типы рекламы
Каждый канал продвижения доносит разные сообщения потребителю. Билборд на дороге скажет, что через 500 метров водитель приедет в строительный магазин. О скидке в 15% на новые инструменты он узнает из баннера в Интернете.
ООН дает максимальный охват в сжатые сроки, у сегмента низкая стоимость контакта с пользователем. Продвижение через билборды, ситиборды, вывески влияет также на имидж компании и привлекательность бренда. Digital формат развлекает пользователя, ненавязчиво передает информацию о товарах, услугах. Возможно, в будущем будет повсеместно задействована система распознавания лиц, что должно значительно увеличить продажи. Цифровые форматы наружной рекламы помогают бизнесу транслировать сообщения целевой аудитории. Бренды внедряют сюжеты, которые создают положительное впечатление об их продукции.
Главное про рынок рекламы в 2023 году
- В 2023 году рекламный рынок начнёт восстанавливаться. Расходы на рекламу вырастут на 4,3%.
- Крупные игроки рекламного рынка начнут охоту за успешными агентствами, что может привести к волне поглощений.
- С марта рекламодателей могут начать штрафовать за отсутствие маркировки в рекламе.
- Переход пользователей с зарубежных площадок на российские происходит медленно, но может вырасти.
- Индустрия заинтересована в поиске новых каналов. И часто они появляются в неожиданных местах — например, в торговых сетях и маркетплейсах.
- В России вырос месячный трафик на локальных сервисах — TenChat и Yappy показали большой рост по аудитории.
- В 2023 году Яндекс запустит новые инструменты автоматизации и новые таргетинги.
- Социальная коммерция, live-эфиры и стримы, акцент на коротких рекламных роликах, пользовательский контент — всё это поможет улучшить рекламные показатели в 2023 году.
Я слышал, что данные в ЕРИР нужно передавать через какой-то ОРД. Что это?
Оператор рекламных данных (ОРД) — это организация, которая регистрирует объявления и передает их в реестр.
Сейчас в списке ОРД:
- Яндекс («Яндекс Оператор Рекламных Данных»);
- VK («ВК Рекламные Технологии»);
- МТС («МедиаСкаут»);
- Ozon («Озон-ОРД»);
- Лаборатория разработки («Сбер»);
- Вымпелком («Первый ОРД»);
- Амбердата («ОРД-А»).
Персонализированный маркетинг
Сейчас все больше внимания уделяется управлению не отдельными рекламными каналами, а их сочетанию. Причем чем более персонализированное сообщение будет в каждом канале, тем больше вероятность повысить доверие пользователя.
Популярность рекламы на маркетплейсах
С каждым годом доля онлайн-покупок растет. Пользователей привлекают удобство и надежность доставки, проверенные продавцы, а предпринимателей – простота и организация продаж на маркетплейсах. Вовсе неудивительно, если магазин будет размещать товары и на собственном сайте, и на маркетплейсе. И еще более неудивительно, если он будет запускать рекламу.
Существует два способа это сделать:
- пользоваться внутренней рекламной системой площадки – покупать рекламу карточек товаров, баннеры и т.д. Запуск кампаний не потребует много труда, а механики доступны на всех известных площадках – Оzon, WB, KazanExpress, Яндекс Маркет;
- запускать рекламу на товары с маркетплейса в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе – карточки товаров размещаются на отдельной посадочной странице, после которой пользователя можно вести как на карточку товара на маркетплейсе, так и на страницу магазина.
Тренд 2: бренды помогают своему сообществу
Вообще-то облегчать жизнь людей — не совсем ваша задача. Для этого есть государство со всеми его социальными обязательствами. А вы просто хотите зарабатывать и развивать своё дело.
Это понятно. Но вот секрет: потребители доверяют вам больше, чем официальным органам власти, прессе и соседским чатам. Используйте это, чтобы извлечь выгоду из текущей ситуации и произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию.
В 2023 году бренды, которые предпочитают помогать своим клиентам пережить непростые времена (держат цены, дают больше пользы или оказываются своевременными), выиграют от того, что строят лучшую версию мира и проявляют заботу. Например, короткий список антибактериальных гелей в 2022 году у одного аптечного бренда разлетелся по соцсетям, а подробная полезная статья и видеообзоры с рекламными вставками оказались никому не нужны. Всё потому, что людям нужна простая и своевременная польза!
66% потребителей хотят, чтобы ценности бренда соответствовали их собственным.
O2O, комплексное «бесшовное» взаимодействие офлайн и онлайн
Тренд рекламы 2023 года — это комплексное использование в продвижении онлайн- и офлайн-площадок. Такая маркетинговая стратегия называется O2O (online-to-offline или offline-to-online). В ее основе — обработка данных о покупках, которые поступают от ОФД (операторов фискальных данных), маркетплейсов, банков и мобильных операторов. Информация о поведении пользователей на разных площадках (например, в интернет-магазине и в супермаркете у дома) анализируется, а на основании выводов разрабатываются персональные предложения.
Инструменты O2O обеспечивают комплексное «бесшовное» (или омниканальное) взаимодействие с пользователем. Цепочка контактов с клиентом не прерывается, когда он переходит из онлайна в офлайн и обратно. Коммуникация продолжается с того момента, где остановилась в прошлый раз.
В поиске способа выделить свою упаковку бренды приходят к тому, чтобы производить на покупателя не только визуальное, но и тактильное впечатление. Текстуру упаковкам и этикеткам добавляют при этом разными способами: тиснением, дебоссингом (когда упаковка имеет выпуклые или, наоборот, вдавленные элементы), высечкой (прорезывание по фигурному контуру) и фольгированием.
Эксперты утверждают, что использование таких приёмов позволяет визуально повысить ценность продукта, потому что зачастую ассоциируются с высококлассными брендами — в общем, выглядят не только причудливо, но и дорого.
Персонажи, объединяющие продукты в линейке
Создание некого маскота для своей продукции — персонажа, который используется в упаковке, рекламе и остальном маркетинге, — уже давно стало популярным, но в 2023 году приобретёт свои особенности. В 99designs считают, что персонажи больше не остаются неизменными: они меняют одежду и внешний вид в зависимости от типа продукта или его вкуса.
В основном такие вариации маскота отличаются друг от друга нарядами или действиями. Это добавляет во взаимодействие потребителя с продукцией элемент игры, но при этом не идёт вразрез с обобщённостью всей линейки.
Рекламные дирижабли — управляемые надувные конструкции, которые не только видны издалека, но и привлекают внимание аудитории своей красочностью и оригинальностью.
Дирижабли можно использовать в привязанном виде, что актуально при проведении рекламных кампаний на месте, или контролировать полет дистанционно.
В зависимости от техники изготовления существуют три вида рекламных дирижаблей:
- Мягкие. Форма обеспечивается за счет давления газа на стенки оболочки дирижабля небольшого размера.
- Полужесткие. Стенки оболочки дирижабля укреплены в продольном направлении металлическими ребрами.
- Жесткие. Дирижабль оснащен металлическим каркасом.
Рекламные дирижабли могут быть изготовлены из ПВХ-пленки и достигать не более 7 метров в длину или из аэростатной ткани (7-10 м в длину).
Единственный недостаток дирижабля — невозможность непрерывного использования. Неблагоприятные природные условия, а именно ветер средней силы (до 8 м/с), препятствуют подъему дирижабля в воздух.
Какой рекламный дирижабль купить? Цены зависят размеров дирижабля, техники и материалов изготовления и особенностей управления.
Наружная реклама: световые буквы
Световые буквы — один из видов объемной наружной рекламы.
Существует несколько разновидностей световых букв:
- Буквы с внутренней подсветкой. Самый популярный вариант. Такие конструкции изготавливают из ПВХ или акрилового стекла, оклеивают стеклом или винилом, а на внутренней поверхности размещают светодиодную подсветку.
- Буквы с контражурной подсветкой. Конструкция изготовлена из светонепроницаемых ПВХ со светящимся контуром. Такие буквы долговечны, устойчивы к воздействиям неблагоприятной погоды и легко монтируются.
- Буквы с открытми светодиодами. В данных конструкциях светодиоды выводят на переднюю панель. В комплект входят регуляторы яркости и световые эффекты.
- Объемные видеобуквы. С помощью контроллеров на поверхность букв можно вывести любое изображение или даже видео. Такие конструкции стоят дороже.
Внимание на юзабилити
Работа с юзабилити сайтов — ещё одно направление, которое будет в тренде в performance маркетинге 2023. Предпосылки к этому: устаревание дизайна сайтов и высокая стоимость полного редизайна. При том, что найти и привести целевой трафик на сайт стало сложнее, терять конверсии из-за неудобного сайта и криво работающих форм можно считать фатальной ошибкой маркетолога.
Провести UX аудит и исключить основные препятствия пользователя на пути к конверсии — лучшее решение для оптимизации конверсий на сайте в ситуации ограниченного бюджета на разработку нового сайта.
Альтернативой может быть использование отдельных посадочных страниц или направление трафика в чат-бот.