По каким признакам отличить информирование от рекламирования?

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «По каким признакам отличить информирование от рекламирования?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

В соответствии с п. 1 ст. 3 Закона о рекламе, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В связи с чем данная информация должна отвечать требованиям, предъявляемым к ней Законом о рекламе.

Согласование размещения вывесок

Согласно п. 5.8 ст. 19 Закона о рекламе органы местного самоуправления обязаны утвердить схему размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов РФ или муниципальной собственности. Данная схема подлежит предварительному согласованию с уполномоченным органом исполнительной власти соответствующего субъекта РФ в порядке, установленном высшим исполнительным органом государственной власти данного субъекта РФ и опубликованию.

Установка рекламной вывески допускается при наличии соответствующего разрешения органа местного самоуправления, при этом конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

Размещение ее возможно после получения указанного разрешения при наличии договорных отношений с собственником объекта недвижимости.

Разрешение выдается на основании заявления собственника или иного законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции. К заявлению прилагаются документы, указанные в п. 11 ст. 19 Закона о рекламе.

Требования к размещению информационных конструкций (вывесок)

1. Вывески могут быть следующих типов:
   1. настенная конструкция (конструкция вывесок располагается параллельно к поверхности фасадов объектов и (или) их конструктивных элементов непосредственно на плоскости фасада объекта);
   2. консольная конструкция (конструкция вывесок располагается перпендикулярно к поверхности фасадов объектов и (или) их конструктивных элементов);
   3. витринная конструкция (конструкция вывесок располагается в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины объектов);
   4. подвесная конструкция (конструкция вывесок размещается в пешеходном галерейном пространстве зданий, строений, сооружений).
2. Размещение информационных конструкций, на внешних поверхностях торговых, развлекательных центров, кинотеатров, театров, цирков, автозаправочных станций осуществляется в соответствии с разработанным и согласованным дизайн-проектом.
3. При размещении на одном фасаде объекта одновременно вывесок нескольких организаций, указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (на одном уровне, высоте).
4. Вывески могут состоять из следующих элементов:
   1. информационное поле (текстовая часть) — буквы, буквенные символы, аббревиатура, цифры;
   2. декоративно-художественные элементы — логотипы, знаки и т.д.;
   3. элементы крепления;
   4. подложка.
5. Высота вывески не должна превышать 0,50 м.
6. В случае если вывеска представляет собой объемные символы без использования подложки, высота вывески не должна превышать 0,75 м (с учетом высоты выносных элементов строчных и прописных букв за пределами размера основного шрифта (не более 0,50 м), а также высоты декоративно-художественных элементов).

Шаги согласования вывески

Для согласования вывески необходимо сделать следующие действия:

1. Если планируется разместить любую вывеску на многоэтажном жилом доме, то понадобится, в первую очередь, провести соответствующий опрос среди жильцов.
2. Создать макет будущей вывески. Сфотографировать место установки. Совместить изображения и макет при помощи компьютерного монтажа.
3. Получить предварительное согласование проекта в КГА и КГИОП для Петербурга, в «Москомархитектуре» для Москвы, ГБУ СО «ЦРР» для Самары или в профильном комитете в вашем городе.
4. Подготовить все необходимые бумаги, а также собрать проект. Из документов вам понадобятся копии паспорта, ИНН, ОГРН, заявление по официальной форме, копия правоустанавливающего документа на использование товарного знака, концепция фасада здания и прочее — актуальный на момент подачи заявления пакет документов необходимо уточнить у специалиста.
5. Подать заявление через портал «Госуслуги» с уплатой госпошлины в размере 5000 руб.
6. Ожидать результат в течение 60 дней.

Эффективность вывесок на фасадах

Вывеска на фасаде — это мощный рекламный инструмент. А если вывеска сделана и продумана в соответствии со всеми психологическими и мотивационными потребностями клиента, то ее эффективность может подняться в 2-3 раза.

Появление вывески на фасаде здания существенно улучшает продвижение бизнеса. Данный вид наружной рекламы работает достаточно эффективно.

Если до появления вывески к вам в офис практически никто не заходил, то с ее появлением поток клиентов увеличится в несколько раз. В день может прибавляться по 10-15 новых посетителей.

Хоть на изготовление и установку вывески необходимо потратить круглую сумму, но это будет единоразовое вложение средств. В дальнейшем вывеска будет работать на вас абсолютно бесплатно на протяжении всего существования вашего бизнеса.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама. В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

• на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
• на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
• на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Как получить разрешение на вывеску

Первым делом предпринимателю необходимо получить разрешение на размещение вывески у местных органов власти – администрации города, городского округа, поселка, района. Срок установки наружной рекламы строго регламентируется и составляет от пяти до десяти лет, а информационную вывеску можно разместить бессрочно.

Какие документы необходимо принести в администрацию:

• Свидетельство о регистрации предпринимателя;
• Дизайн-макет вывески;
• Документы, подтверждающие право собственности на объект, где будет установлена вывеска (копия свидетельства о праве владения);
• Договор об аренде с собственником/собственниками недвижимости, где будет установлена вывеска.
• Заявление на имя руководителя администрации.

Порядок прохождения согласования вывески на фасаде здания

Довольно часто коммерческие предприятия располагаются во многоэтажных зданиях, а в современных комплексах размещение «коммерции» предусмотрено уже в проекте. Чтобы разместить на «многоэтажке» любую вывеску понадобится, в первую очередь, провести соответствующий опрос среди жильцов.

По закону, такая конструкция может быть размещена без проблем, если с этим согласно две трети жильцов.

В противном случае вывеска будет считаться незаконной. Если разрешение жильцов получено, можно приступать к следующему этапу – составлению дизайн-проекта конструкции. Она должна соответствовать следующим требованиям:

• не нарушать внешний облик здания и не портить архитектуру города, соответственно.
• не доставлять неудобства жильцам дома, на котором планируется размещение вывески.
• не представлять опасности жизни и здоровья людей, поэтому ее конструкция должна быть хорошо закреплена.

Помимо дизайнерских «изысков» и безопасности не стоит также забывать о том, что перед прохождением согласования необходимо собрать пакет документов. Особого внимания в этом случае заслуживают документы, подтверждающие право собственности, также придется предоставить разрешение жильцов и законное отношение к товарному знаку, если он используется. Процесс согласования и одобрения запроса на разрешение установки вывески может затянуться, при этом бизнес должен развиваться. Чтобы избежать бюрократических проволочек и сделать все по закону крайне желательно воспользоваться помощью юристов.

Как оценить эффективность

Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:

Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).

Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление. Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования.

Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.

Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.

Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.

В настоящем стандарте использованы нормативные ссылки на следующие стандарты:

ГОСТ Р 12.4.026 Система стандартов безопасности труда. Цвета сигнальные, знаки безопасности и разметка сигнальная. Назначение и правила применения. Общие технические требования и характеристики. Методы испытаний

ИСО 3864 Цвета и знаки безопасности

ISO/TR 7239 Разработка и принципы применения информационных условных знаков для населения

Примечание — При пользовании настоящим стандартом целесообразно проверить действие ссылочных стандартов в информационной системе общего пользования — на официальном сайте Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии в сети Интернет или по ежегодному информационному указателю «Национальные стандарты», который опубликован по состоянию на 1 января текущего года, и по выпускам ежемесячного информационного указателя «Национальные стандарты» за текущий год. Если заменен ссылочный стандарт, на который дана недатированная ссылка, то рекомендуется использовать действующую версию этого стандарта с учетом всех внесенных в данную версию изменений. Если заменен ссылочный стандарт, на который дана датированная ссылка, то рекомендуется использовать версию этого стандарта с указанным выше годом утверждения (принятия). Если после утверждения настоящего стандарта в ссылочный стандарт, на который дана датированная ссылка, внесено изменение, затрагивающее положение, на которое дана ссылка, то это положение рекомендуется применять без учета данного изменения. Если ссылочный стандарт отменен без замены, то положение, в котором дана ссылка на него, рекомендуется применять в части, не затрагивающей эту ссылку.

Преимущества использования наружной рекламы на рынке

Рассматривая преимущества такой рекламы, стоит отметить следующие сильные стороны:

• Широкий охват аудитории;
• Большой выбор рекламных площадок;
• Высокая эффективность затрат на стоимость одного контакта;
• Длительный период воздействия на целевую аудиторию;
• Возможность четко выделить целевую аудиторию и обеспечить интерес со стороны потенциального клиента.

При этом такая реклама имеет не менее внушительный перечень недостатков:

• Высокая стоимость рекламных материалов (растяжки, плакаты и пр.), что делает невозможным проведение краткосрочных рекламных кампаний;
• Атмосферные явления оказывают негативное воздействие на качество самой рекламы и ее восприятие;
• Необходим контроль над состоянием конструкции, которая держит носитель наружной рекламы, и самим носителем;
• Временные затраты на получение разрешения, которое позволит установить конструкцию для наружной рекламы;
• Небольшое время контакта с потенциальным заказчиком позволяет передать ему небольшой объем информации – как правило, потенциальный клиент смотрит на наружную рекламу в течение нескольких секунд, а потому помимо названия компании, бренда и слогана не успевает запомнить ничего другого;
• Стоимость изготовления рекламных материалов и держателя для нее достаточно высокая.

Распределение бюджета на сервис наружной рекламы

Для проведения долгосрочных рекламных кампаний, специалисты могут предложить наиболее оптимальное распределение бюджета по хронологии, чтобы основные финансовые потоки работали непосредственно в необходимом месте и времени. Благодаря этому максимально охватывается целевую аудиторию при минимуме вложений с Вашей стороны.

Умение находить баланс дает исключительные возможности и преимущества на рынке сервиса рекламы и креативного оформления рекламы, сервиса и наружной рекламы.

Сейчас изготовление рекламных носителей трансформировалось в некое слияние интерактивного маркетинга и художества. Сегодня мы имеем возможность подметить, что внешняя афиша ещё достаточно действенна и приковывает интерес покупателя (взять, например, вывески), они содержат минимум информации и рекламного заполнения, но работают эффективно при верном их исполнении.

Рекламный бизнес всё же не обходит их стороной, несмотря на активное применение новых разработок в области светодиодного освещения. Возможны установки объединённых вариантов внешней рекламы, гармонично сочетаемых в единой рекламно-информационной конструкции (к примеру, световые буквы, бегущая строка и светодиодные панели) для наиболее результативного привлечения клиентов.

Услуги	Срок оказания	Стоимость
Анализ (оценка) на предмет возможности оформления дизайн-проекта по данному зданию, с выездом специалиста на объект.	2 рабочих дня	5 000,00 руб.
Оценка возможности размещения вывесок в соответствии с правилами ПП 902 от 25.12.13.	10 рабочих дней	10 000,00 руб.
Разработка макетов новых вывесок с оценкой возможности размещения вывесок в соответствии с правилами ПП 902 от 25.12.13.	12 рабочих дней	15 000,00 руб.
Согласование, электронная подача документов на портал государственных услуг города Москвы.	3 рабочих дня (+согласование по регламенту 15 рабочих дней)	от 15 000,00 руб.
Разработка проектно-технической документации.	10 рабочих дней	от 20 000,00 руб.

Цена на согласование вывески станет для вас приятной неожиданностью ввиду ее демократичного и адекватного уровня. Вы и сами можете убедиться в том, что мы не требуем колоссальных сумм.

Цена на конкретную услугу может варьировать в широком диапазоне в зависимости от особенностей индивидуальной ситуации, конкретнее — от самого дизайн-проекта размещения.

За согласованием вывески стоит обратиться к нам!

Выделим основные преимущества нашей компании в виде перечня:

• Компетенция и опыт. Мы очень строго относимся к отбору кадров, поэтому в компании работают только настоящие профессионалы — люди, обладающие и всеми необходимыми познаниями, и практическим опытом по части согласования проектов с властями города Москвы.
• Сроки. Сроки рассмотрения заявки регламентированы самим государством: это 15 дней с момента подачи запроса (ускорить этот процесс невозможно). Однако во всем остальном затрачиваемое время будет минимизировано: от вас потребуется лишь предоставить соответствующий пакет документов, после чего наши специалисты мгновенно приступят к улаживанию всех бюрократических вопросов.
• Ориентация на клиента. Мы неизменно учитываем все клиентские требования и пожелания и всегда добиваемся согласования на размещение вывески, если это возможно в принципе.

Технологические особенности производства рекламных вывесок

Реклама окружает человека везде. Использование наружных конструкций имеет свои особенности:

• для изготовления наружной рекламы в Москве необходимо выбирать прочные материалы, которые будут устойчивы к атмосферным явлениям, изменению температурного режима и влажности;
• чтобы наружная реклама торгового центра или другого коммерческого объекта была более эффективной и выделялась из общего городского пейзажа, стоит использовать дополнительные приемы – подсветку, движущиеся элементы, оригинальные конструкции;
• конфигурация вывески не должна нарушать нормы безопасности и противоречить общей концепции оформления здания, на котором ее планируется разместить. При разработке проекта необходимо учитывать возможность последующего обслуживания изделия – замену элементов подсветки, ремонт и чистку конструкции.

Похожие записи:

• Стимулирующие выплаты: премии, бонусы, доплаты и надбавки
• Как получить паспорт в 14 лет в 2022 году?
• Переходный период по ЕНС в 2023 году: платежки вместо уведомлений